Cet été, cela continue avec deux nouvelles publicités pour Pepsi, qui utilisent des icônes de la marque Coca-Cola, à savoir le Père-Noël et les ours polaires.

Découvrez ces publicités :

Merci à @juliebe_sunny

Cette rivalité est d’ailleurs de nouveau à l’honneur dans la dernière publicité de Pepsi. A l’inverse, Coca-Cola n’a jamais utilisé l’image de son concurrent pour ses publicités (du moins d’après toutes mes recherches).

Voici donc un retour en vidéos sur la saga publicitaire « Pepsi contre Coca-Cola ».

2010 – Les livreurs, bis

2004 – Lowrider

1996 – Caméra de surveillance

1995 – Les livreurs

1995 – Electron microscope

1991 – Journée de la paix

Le distributeur

Saviez-vous qu’il y a 25 ans, Coca-Cola va lancer une nouvelle boisson qui sera finalement le plus grand fiasco de la compagnie ? Découvrez l’histoire du New Coke.

Le 23 avril 1985, Roberto Goizueta, alors PDG de The Coca-Cola Company, va annoncer un évènement majeur à propos de la célèbre boisson gazeuse, qui s’avèrera également être le plus gros risque de l’histoire de Coca-Cola. Après 100 ans de recette historique inchangée, la compagnie va lancer le New Coke.

Le but de cette manœuvre est de remporter la bataille auprès de son concurrent historique Pepsi, qui à l’époque remporte les faveurs du public selon plusieurs études de marché, notamment au niveau du goût. Le New Coke est donc plus doux en bouche, mais change surtout totalement le goût de la boisson.

Pour Pepsi, ce changement de position de Coca-Cola sera une victoire, en estimant avoir gagné une longue guerre des colas. Officiellement, Coca-Cola n’admettra jamais avoir changé la boisson pour son goût, afin de ne donner aucun crédit à Pepsi.

Afin de préparer le lancement, des tests ont été réalisés auprès de 190.000 consommateurs, et une grande campagne de communication sera lancée avec le slogan « Le meilleur le devient plus encore ». C’est ainsi que le Coca-Cola disparait, au profit du New Coke.

Ce changement de la boisson historique va provoquer un tollé général au sein de la population et des médias. Une ligne téléphonique dédiée à la nouvelle boisson sera inondée d’appels de consommateurs mécontents, et les appels au boycott vont se multiplier dans le pays.

Des groupes de protestations vont se créer au travers de tous les Etats-Unis. Certains consommateurs, effrayés par l’idée de perdre le goût du Coca-Cola vont dévaliser les magasins et remplir leurs caves.

Finalement, les consommateurs américains auront raison de la compagnie et à peine 79 jours après son retrait, le Coca-Cola sera de retour dans sa formule originale sous le nom de Coca-Cola Classique, en reléguant définitivement le New Coke au rang de simple déclinaison du soda.

En 1992, le New Coke sera renommé Coke II mais ne rencontrera jamais le succès. Sa vente restera sur le continent américain uniquement, et il sera retiré de le vente en 2002.

Cependant, pour un produit aussi méprisé, il aura fait beaucoup parlé de lui … aujourd’hui encore, des articles lui sont consacrés.

La classement 2009 vient d’être publié, et c’est Coca-Cola qui est le numéro un avec une valorisation estimée à près de 69.000 milliards de dollars.

Son concurrent Pepsi est placé à la 23ème place du classement.

Depuis la création de ce classement, Coca-Cola a toujours occupé la première place.

Finalement, après quelques recherches approfondies, le blog Brand New a publié une nouvelle version de cette évolution des logos.

On y dénombre une plus grande quantité de logos Coca-Cola. Cependant, malgré ses diverses transformations, le logo Coca-Cola a quasiment toujours respecté la même typographie, les évolutions étant plutôt graphiques.

Merci à Reaves et Guillaume – Source : Brand New

Ainsi, pour Coca-Cola l’auteur a recensé 2 logos. Et encore l’évolution est minime et les logos restent relativement proches. Alors que pour Pepsi, c’est 11 versions du logo, dont la dernière date de 2009.

Cependant, qui adopte réellement la bonne stratégie ?

Coca-Cola qui garde un logo identique depuis des décennies, et donc facilement reconnaissable ? Ou bien Pepsi qui le fait évoluer au fil du temps, et ainsi lui permet de s’adapter ?

Quel est votre avis ? Est-ce que Coca-Cola sans son célèbre logo serait toujours Coca-Cola ? Le logo mériterait-il d’évoluer ?

Source : abduzeedo.com

Cependant, le véritable but de ce sondage était de voir la part Coca-Cola / Pepsi dans cette guerre du colas, le tout à une échelle évidemment réduite.

Ainsi, sur 100 personnes interrogées, 73 consomment du Coca-Cola et 6 du Pepsi; la différence étant les consommateurs d’autres marques, ou d’aucun cola.

Le reste du sondage porte sur les variétés consommées, ou pourquoi préférer une marque à une autre.

Découvrez les résultats de ce sondage, que vous également télécharger en PDF.