Le procédé est le suivant : dans un cinéma, tous les Coca-Cola servis ont été remplacés discrètement par du Coca Zéro, grâce à un astucieux système d’emballage laissant croire aux consommateurs qu’ils boivent le Coca classique.

Avant le début du film, une bande annonce va inviter les consommateurs a prendre une nouvelle gorgée de leur boisson, puis d’en découvrir le contenu.

Voici donc une astucieuse façon de faire découvrir la boisson. Retrouvez toute la vidéo de l’opération dans la suite du billet.

Publié sur Coca-Cola Web le 25/06/2010 | Lien permanent | 1 commentaire
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Le lancement de cette tournée a commencé hier devant le siège de Coca-Cola France à Issy-les-Moulineaux. La tournée est composée d’un bus qui va sillonner la France afin de faire découvrir la boisson, et de faire découvrir des jeux de Ubisoft comme Les Lapins Crétins, Assasin’s Creed ou encore Splinter Cell.

Dates

Voici la liste complète des passages de la tournée :

Du 5 au 15 mai : région parisienne

5-7-8 mai : Evry 2 (91) et Parinor (93)

12-14-15 mai : Belle Epine (94) et Créteil Soleil (94)

Du 19 au 22 mai : Mulhouse et Strasbourg

19-21-22 mai : Ile Napoléon (Mulhouse 68) et Place des Halles (Strasbourg 67)

Du 26 au 29 mai : Nancy et Lyon

26-28-29 mai : Caluire 2 (Lyon 69) et Saint Sebastien (Nancy 54)

Du 2 au 5 juin : Bordeaux

2-4-5 juin : Centre de Pessac et Bordeaux Le Lac (33)

Du 9 au 12 juin : Nantes

9-11-12 juin : Nantes Saint Sebastien et Nantes Beaujoire (44)

Du 16 au 19 juin : Angers et Rennes

16-18-19 juin : espace Anjou (Angers 49) Colombia (Rennes 35)

Du 23 au 26 juin : Lille (59)

23-25-26 juin : Lille Rocq Auchan et Lille Petite Foret Auchan

7 et 8 juillet : Gare du Nord (75) et Gare de Lyon Part Dieu (Lyon 69)

9 et 10 juillet : Gare Montparnasse et Gare de Lyon (75)

20 juillet : Lacanau (33)

23 juillet : Seignosse (40)

27 juillet : Port Barcarès (66)

28 juillet : Port Leucate (11)

30 juillet : Cap d’Agde (34)

31 juillet : Sète (34)

3 aout : Le Grau du Roi (30)

4 aout : Palavas Les Flots (34)

10 aout : Six Fours (83)

12 aout : Cagnes Sur Mer (06)

Photos

Quelques photos du Gaming Tour, publiées sur le blog Bamar en live.

Publié sur Coca-Cola Web le 06/05/2010 | Lien permanent | Aucun commentaire
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Principal intérêt pour nous, les fans de Coca-Cola, une collection de canettes collector à l’effigie des lapins crétins déguisés en héros de jeux (Prince of Persia, Splinter Cell ou Assasin’s Creed). Cette série de 3 canette sera disponible dans les grandes surfaces dès le mois de juin 2010.

Dans le contenu du partenariat, on retrouve également une chaine MSN dédiée aux jeux vidéos, le Coca-Cola Zéro Gaming Zone, ainsi qu’une tournée de 2 bus à travers la France pour faire découvrir la boisson et l’univers des héros Ubisoft, le Coca-Cola Zéro Gaming Tour.

Publié sur Coca-Cola Web le 30/04/2010 | Lien permanent | 17 commentaires
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Cette nouvelle boisson est lancée en première mondiale sur le marché français, à partir de fin février dans le format bouteille 1,5 l et canette 33 cl.

Même si la quantité de caféine présente dans Coca-Cola Zéro est bien inférieure à celle que l’on trouve dans une tasse de café, elle reste néanmoins un frein pour certains consommateurs, notamment pour une consommation en fin de journée. Cette nouvelle déclinaison va permettre à ces consommateurs de consommer leur boisson sans préoccupations.

Enfin, le lancement de cette nouvelle boisson sera accompagné en mai 2010 par un nouveau film publicitaire.

Publié sur Coca-Cola Web le 15/02/2010 | Lien permanent | 2 commentaires
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Synopsis : AVATAR, le nouveau film d’action et d’aventure fantastique de James Cameron, nous entraîne dans un monde spectaculaire qui repousse les limites de notre imagination. Sur la lointaine planète de Pandora, Jake Sully, héros malgré lui, se lance dans une quête de rédemption, de découverte, et d’amour inattendu, dont l’issue sera un combat héroïque pour sauver toute une civilisation.

A l’occasion de la sortie du film, le 16 décembre prochain, Coca-Cola Zéro devient partenaire et propose une nouvelle expérience sur son site internet.

Avec une webcam, et une canette de Coca-Cola Zéro (ou une copie imprimée depuis le site), vous pouvez prendre les commandes d’un hélicoptère de combat grâce à la technologie de la réalité augmentée. Pour essayer, rendez-vous sur http://www.coca-cola.fr/coca-cola-zero/Avatar/.

Dans les magasins Monoprix, du 16 au 31 décembre, vous pourrez également gagner des Pass VIP pour une projection privée du film, ainsi que des jeux PC Avatar.

Enfin, pour finaliser et mettre en valeur ce partenariat, une bâche géante est installée Porte de Clichy à Paris !

Coca-Cola Web vous propose de découvrir le film publicitaire du partenariat, ainsi que le trailer du film.

[Une vidéo est disponible dans cet article. Rendez-vous sur http://www.cocacolaweb.fr/ pour la visionner.]

Publié sur Coca-Cola Web le 04/12/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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La vidéo est bien réalisée. Elle démarre dans un royaume sombre et triste. Mais grâce à Coca-Cola Zéro, c’est le bouffon du roi qui va se retrouver sur le trône, emmenant avec lui joie et bonheur !

Coca-Cola Web vous propose de découvrir cette publicité.

Publié sur Coca-Cola Web le 01/10/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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J’étais voilà 15 jours à un évènement organisé par l’Adetem, l’association nationale du marketing, pour une présentation de Christian Polge, le président de Coca-Cola France, sur le thème « Coca-Cola : le contraire d’une World Company » (syllabus de la rencontre visualisable ici). En allant à cette rencontre, je ne savais pas trop à quoi m’attendre, mais surtout je ne savais pas si j’allais apprendre sur le fond (sur la forme oui, il est toujours intéressant d’entendre parler quelqu’un qui a une telle position). Au final oui, j’ai appris pas mal de choses, dont voici un résumé.

Présentation et Généralités

Coca-Cola est une marque globale mais ce sont en fait plus de 350 entreprises locales dans plus de 200 pays qui font vivre la marque. Il y a ainsi 2 embouteilleurs en France : Coca-Cola Entreprise et Socobo. Coca-Cola France est quand à elle l’entité qui s’occupe de l innovation et du marketing. En tout, ce sont plus de 2800 salaries en France, pour gérer et commercialiser 11 marques, 49 recettes, plus de 200 références.

Premier point sur lequel insiste Christian Polge, c’est que « Coca-Cola ne veut pas dire la même chose en fonction des pays » et que c’est l’erreur la pire à faire au niveau marketing. Le positionnement est différent en fonction des pays, la perception du produit, les opérations promotionnelles etc… La sélection des produits mis sur le marché est aussi différente. C’est à chaque équipe de « choisir » parmi la gamme de produits disponibles dans les différents pays. (Exemple : des produits Coca-Cola comme Bonaqa, Mezzo Mix ou Lift qui existent en Allemagne sont complètement inconnus en France).

Les Publicités sont faites au niveau mondial, mais les choix sont faits au niveau local. Toutes les campagnes actuelles se veulent a 360, et plus aucune campagne se fait uniquement a la tele. En general cela commence sur le web pour ensuite se déclinait sur les autres médias. Le mot clef donné aux équipes : innovation, et notamment dans le domaine du digital (web et mobile) (Il se trouve que j’avais aussi vu Christian Polge lors de l’AG de l’EBG, où il parlait de l’importance du digital à ses yeux, avec le mobile encore plus important que le web). Exemple : Kohop, le réseau d’entraide hébergé sur le site de skyblog, visant a mettre en relation des jeunes qui ont des projets avec d autres qui ont des ressources.

Focus sur certains produits de Coca-Cola

Nouveau slogan Coca-Cola : « Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur« .

Coca-Cola light se positionne a fond sur les femmes 25-35 ans, avec comme idée « que les femmes soient vraiment elles-même ». Ils ont notamment fait un partenariat avec Nathalie Rykiel pour le design d’une bouteille édition limité « Vivez light ».

Coca-Cola Zéro est un produit destiné quand à lui aux 16-24 ans, plutôt masculin. Il s’agit du positionnement, mais dans la réalité, le produit est consommé par une cible beaucoup plus large. Le slogan : « L’impossible devient possible« . Jolie réussite pour la campagne de lancement, puisque 40% de notoriété avait été atteint avant même le lancement des publicités TV.

Du côté de Burn, la boisson énergisante, le slogan est « Enflamme tes nuits ». Grosse innovation avec la première canette refermable de 50cl, lancée en France. « Petit budget » du lancement en comparaison des 30 millions d euros de budget investis pour l’arrivée de Red Bull en France. Le produit est très ancré dans le monde de la nuit, exemple avec la soirée au stade de France du 4 juillet sponsorisée par Burn=> 85% de reconnaissance de la marque avec l’évènement l’année dernière.

Powerade a pour slogan « Équipe ton corps ». Innovation dans la façon de distribuer le produit, avec placement dans des lieux où le sport est pratiqué (salle de gym, stades etc…)

Vitaminwater, au slogan « try it » a bénéficié d’un lancement totalement différent de ce qui a été fait auparavant pour un produit Coca-Cola : lancement uniquement a Paris, sans budget communication, mais uniquement via du bouche à oreille. Par exemple, l’ouverture d’un bar éphémère « Popup Bar » devenant un endroit très branché.

Pour finir, Coca-Cola, c’est aussi des engagements (annoncés… rien ne dit pour l’instant qu’ils soient validés…) pour une nutrition équilibrée, pour l’environnement, pour des femmes qui s’engagent, pour la promotion du sport etc…

Une partie de la présentation de Christian Polge faisait certes un peu trop pitch commercial et étalage en règle de la gamme de produits, il n’en reste pas moins que j’y ai appris pas mal de choses. J’en retiens surtout que Coca-Cola souhaite être très présent sur le web et surtout sur le mobile, et ça c’est cool D’autant plus qu’il explique qu’il préfère passer en direct avec les acteurs de type Facebook ou Myspace plutôt que via les agences.

Et pour encore plus d’informations sur Coca-Cola, je vous invite à aller découvrir ce blog dédié : Coca-Cola Web.

Publié sur Coca-Cola Web le 09/07/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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Coca-Cola décidé de prolonger son opération séduction avec le site internet http://possible.cokezero.com/fr/. L’internaute est invité à participer à une mission au travers de plusieurs mini-jeux.

Publié sur Coca-Cola Web le 29/06/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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A l’origine de ce retrait de la vente, une déclaration du ministre Vénézuélien Jesus Mantilla : « Ce produit doit être retiré de la circulation pour préserver la santé des Vénézuéliens », car il contient un « composant qui peut être préjudiciable à l’homme« .

Ainsi, la compagnie a cessé toute production de la boisson et a retiré toutes ses bouteilles de la vente en attendant le résultat de l’enquête ouverte par le gouvernement, afin de déterminer la composition des ingrédients.

Cependant, The Coca-Cola Company déclare dans un communiqué de presse « que le Coca-Cola Zero ne contient aucun composant pouvant être préjudiciable à la santé des personnes« .

Voici donc une affaire à suivre, qui devrait bousculer la présence de la boisson dans certains pays en fonction des résultats de l’enquête.

Source : AFP

Publié sur Coca-Cola Web le 15/06/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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On voit donc un ours et d’autres animaux de la forêt, dans une mise en scène qui ressemble à une comédie musicale. Il fait une liste de choses incroyables comme des saumons qui pousseraient dans les arbres, ou bien du Coca-Cola avec le goût mais sans sucres !

Une sympathique publicité à découvrir sur Coca-Cola Web.

Découvrez d’autres vidéos dans notre rubrique Médias > Vidéos.

Publié sur Coca-Cola Web le 21/05/2009 | Lien permanent | 1 commentaire
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