Principal intérêt pour nous, les fans de Coca-Cola, une collection de canettes collector à l’effigie des lapins crétins déguisés en héros de jeux (Prince of Persia, Splinter Cell ou Assasin’s Creed). Cette série de 3 canette sera disponible dans les grandes surfaces dès le mois de juin 2010.

Dans le contenu du partenariat, on retrouve également une chaine MSN dédiée aux jeux vidéos, le Coca-Cola Zéro Gaming Zone, ainsi qu’une tournée de 2 bus à travers la France pour faire découvrir la boisson et l’univers des héros Ubisoft, le Coca-Cola Zéro Gaming Tour.

Publié sur Coca-Cola Web le 30/04/2010 | Lien permanent | 17 commentaires
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Le livre vous emmènera dans un voyage : photographique au travers de photos d’archives inédites, d’affiches et publicités; et historique au fil des zooms et des entretiens, notamment avec un ancien chauffeur-livreur.

L’ouvrage est très bien documenté, et de très bonne facture. Il mérite largement une place dans votre bibliothèque ! Je le recommande à tous, passionnés de la boisson ou non.

Son prix de vente est fixé à 34€, pour 140 pages. De plus, 2€ seront reversés à l’association Petits Princes, qui concrétise les rêves d’enfants atteints de maladies graves.

Vous pouvez vous procurer ce livre dans toutes les librairies.

Publié sur Coca-Cola Web le 18/02/2010 | Lien permanent | Aucun commentaire
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Coca-Cola ici en France

Parmi les principaux sujets, vous pourrez consulter « Quelle place pour les boissons light dans la via quotidienne » ou encore « Emballages : vers 75% de déchets recyclés ».

Vous pouvez consulter ce nouveau numéro en ligne, ou en le téléchargeant.

Publié sur Coca-Cola Web le 29/01/2010 | Lien permanent | Aucun commentaire
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Le photophore est en verre blanc sablé et intègre un bougeoir en verre rouge. Lorsque une bougie est allumée, cela dévoile et illumine la bouteille contour et des étoiles.

L’opération démarre du 15 novembre au 31 décembre 2009 dans de nombreux points de ventes alimentaires. Les stocks sont limités, mais c’est quand même 270.000 photophores qui seront distribués.

Ce partenariat entre l’association Petits Princes et Coca-Cola permettra la réalisation de 100rêves d’enfants gravement malades.

Coca-Cola France soutient l’action de l’association depuis 2007. Quand à l’association, elle a déjà réalisé 3.500 rêves d’enfants malades ! Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’association sur son site internet : www.petitsprinces.com.

Publié sur Coca-Cola Web le 26/10/2009 | Lien permanent | 3 commentaires
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Cette action est l’occasion pour Coca-Cola France de montrer son soutien auprès de l’association Petits Princes. Les photophores distribués seront le symbole de ce soutien, démarré en 2007.

Publié sur Coca-Cola Web le 25/10/2009 | Lien permanent | 6 commentaires
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The Coca-Cola Company a déjà développé un nouvel édulcorant à base de Stevia, après 25 années de recherches, et il est même utilisé dans des boissons vendues aux États-Unis (Sprite, Vitaminwater …).

Christian Polge, président de Coca-Cola France, se réjouis de cette autorisation : « Nous allons ainsi pouvoir offrir davantage de boissons sans alcool à moindre apport en sucres et en calories. Des nouvelles boissons à base d’édulcorant d’origine naturelle répondront aux attentes des consommateurs français.»

Ainsi, le consommateur aura un plus grand choix de boissons, tout en ayant la possibilité de réduire la consommation de sucre. Cependant, il n’est pas prévu de substituer à d’autres édulcorants actuellement présents dans certaines boissons du groupe, les autorités sanitaires françaises et européenne ayant réaffirmées l’innocuité de ces derniers.

Merci à Pascal

Publié sur Coca-Cola Web le 09/09/2009 | Lien permanent | 1 commentaire
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Si malheureusement dans certains restaurants, la baisse de la TVA est appliquée, mais il n’y a aucune répercussion pour le consommateur, d’autres restaurateurs ont décidés de jouer le jeu en appliquant la baisse de la TVA pour le consommateur.

Coca-Cola a donc lancé un site internet qui permet de retrouver une liste d’établissements qui jouent le jeu. En 2 mois, le site recense à peine plus de 1.000 établissements. Il ne semble pas rencontrer un franc succès.

Les restaurateurs ont donc la possibilité d’inscrire leur établissement, et d’avoir le soutien de Coca-Cola qui leur propose des support de communication (stickers, bâches …). Il est dommage qu’un utilisateur lambda ne puisse pas ajouter un restaurant et/ou un avis.

Pour la navigation sur le site, il suffit simplement d’entrer une adresse ou une ville pour voir la liste des établissements.

Pour découvrir le site, rendez-vous à l’adresse www.ilsjouentlejeu.fr.

Vu chez Users Experiential

Publié sur Coca-Cola Web le 21/08/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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Ainsi, pour un tarif assez intéressant (12€ pour les adultes, 10€ pour les enfants) vous pouvez pratiquer plus de 30 activités sportives : plongée, judo, beach rugby, badminton … Et au cœur même du Stade de France !

Enfin, voici quelques chiffres à propos de l’évènement :

• 24000 m² d’aire de jeu pour accueillir l’événement
• 2 000 tonnes de sable acheminées, l’équivalent de 130 camions
• 1 000 m de structures gonflables pour séparer les activités sportives
• 900 m² de bassins aquatiques (voile, kayak et plongée)
• 500 transats
• 300 parasols
• 150 moniteurs diplômés 30 activités sportives et animations 
• 20 cm d’épaisseur de sable dans l’arène
• 18 Fédérations sportives partenaires
• 7 jours d’exploitation

Pour avoir plus d’infos, le plan des activités et réserver, rendez-vous sur le site www.sportssessions.com.

Publié sur Coca-Cola Web le 14/07/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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J’étais voilà 15 jours à un évènement organisé par l’Adetem, l’association nationale du marketing, pour une présentation de Christian Polge, le président de Coca-Cola France, sur le thème « Coca-Cola : le contraire d’une World Company » (syllabus de la rencontre visualisable ici). En allant à cette rencontre, je ne savais pas trop à quoi m’attendre, mais surtout je ne savais pas si j’allais apprendre sur le fond (sur la forme oui, il est toujours intéressant d’entendre parler quelqu’un qui a une telle position). Au final oui, j’ai appris pas mal de choses, dont voici un résumé.

Présentation et Généralités

Coca-Cola est une marque globale mais ce sont en fait plus de 350 entreprises locales dans plus de 200 pays qui font vivre la marque. Il y a ainsi 2 embouteilleurs en France : Coca-Cola Entreprise et Socobo. Coca-Cola France est quand à elle l’entité qui s’occupe de l innovation et du marketing. En tout, ce sont plus de 2800 salaries en France, pour gérer et commercialiser 11 marques, 49 recettes, plus de 200 références.

Premier point sur lequel insiste Christian Polge, c’est que « Coca-Cola ne veut pas dire la même chose en fonction des pays » et que c’est l’erreur la pire à faire au niveau marketing. Le positionnement est différent en fonction des pays, la perception du produit, les opérations promotionnelles etc… La sélection des produits mis sur le marché est aussi différente. C’est à chaque équipe de « choisir » parmi la gamme de produits disponibles dans les différents pays. (Exemple : des produits Coca-Cola comme Bonaqa, Mezzo Mix ou Lift qui existent en Allemagne sont complètement inconnus en France).

Les Publicités sont faites au niveau mondial, mais les choix sont faits au niveau local. Toutes les campagnes actuelles se veulent a 360, et plus aucune campagne se fait uniquement a la tele. En general cela commence sur le web pour ensuite se déclinait sur les autres médias. Le mot clef donné aux équipes : innovation, et notamment dans le domaine du digital (web et mobile) (Il se trouve que j’avais aussi vu Christian Polge lors de l’AG de l’EBG, où il parlait de l’importance du digital à ses yeux, avec le mobile encore plus important que le web). Exemple : Kohop, le réseau d’entraide hébergé sur le site de skyblog, visant a mettre en relation des jeunes qui ont des projets avec d autres qui ont des ressources.

Focus sur certains produits de Coca-Cola

Nouveau slogan Coca-Cola : « Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur« .

Coca-Cola light se positionne a fond sur les femmes 25-35 ans, avec comme idée « que les femmes soient vraiment elles-même ». Ils ont notamment fait un partenariat avec Nathalie Rykiel pour le design d’une bouteille édition limité « Vivez light ».

Coca-Cola Zéro est un produit destiné quand à lui aux 16-24 ans, plutôt masculin. Il s’agit du positionnement, mais dans la réalité, le produit est consommé par une cible beaucoup plus large. Le slogan : « L’impossible devient possible« . Jolie réussite pour la campagne de lancement, puisque 40% de notoriété avait été atteint avant même le lancement des publicités TV.

Du côté de Burn, la boisson énergisante, le slogan est « Enflamme tes nuits ». Grosse innovation avec la première canette refermable de 50cl, lancée en France. « Petit budget » du lancement en comparaison des 30 millions d euros de budget investis pour l’arrivée de Red Bull en France. Le produit est très ancré dans le monde de la nuit, exemple avec la soirée au stade de France du 4 juillet sponsorisée par Burn=> 85% de reconnaissance de la marque avec l’évènement l’année dernière.

Powerade a pour slogan « Équipe ton corps ». Innovation dans la façon de distribuer le produit, avec placement dans des lieux où le sport est pratiqué (salle de gym, stades etc…)

Vitaminwater, au slogan « try it » a bénéficié d’un lancement totalement différent de ce qui a été fait auparavant pour un produit Coca-Cola : lancement uniquement a Paris, sans budget communication, mais uniquement via du bouche à oreille. Par exemple, l’ouverture d’un bar éphémère « Popup Bar » devenant un endroit très branché.

Pour finir, Coca-Cola, c’est aussi des engagements (annoncés… rien ne dit pour l’instant qu’ils soient validés…) pour une nutrition équilibrée, pour l’environnement, pour des femmes qui s’engagent, pour la promotion du sport etc…

Une partie de la présentation de Christian Polge faisait certes un peu trop pitch commercial et étalage en règle de la gamme de produits, il n’en reste pas moins que j’y ai appris pas mal de choses. J’en retiens surtout que Coca-Cola souhaite être très présent sur le web et surtout sur le mobile, et ça c’est cool D’autant plus qu’il explique qu’il préfère passer en direct avec les acteurs de type Facebook ou Myspace plutôt que via les agences.

Et pour encore plus d’informations sur Coca-Cola, je vous invite à aller découvrir ce blog dédié : Coca-Cola Web.

Publié sur Coca-Cola Web le 09/07/2009 | Lien permanent | Aucun commentaire
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En 2004, c’est 5 millions de verres qui étaient produits par Arc International. En 6 ans, le nombre de verres produits a triplé, puisque c’est 15 millions de verres qui sortiront des fours en 2009.

La production des verres, qui dure 170 jours, est un véritable travail d’équipe entre les secteurs marketing, recherche, production, emballage et transport, et mobilise une centaine de personnes. Ainsi, le Directeur des ventes Europe indique que la fabrication des verres « crée  de l’emploi et de la visibilité pour notre activité au sein de tout le Groupe ».

A noter également que depuis plusieurs années, Arc International est en charge de la collection de verres officiels Coca-Cola que vous pouvez vous procurer sur la boutique en ligne de Arc International : La Table d’Arc.

Nous vous invitons à découvrir un reportage de 2 minutes dans les usines de Arc International :

Publié sur Coca-Cola Web le 07/07/2009 | Lien permanent | 1 commentaire
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